Se o conteúdo é rei, a conversão é a rainha: O dilema da Dona Diva
| Title: | Se o conteúdo é rei, a conversão é a rainha: O dilema da Dona Diva |
|---|---|
| Authors: | Isadora Mara da Silva, Jailson Lana, Raul Beal Partyka, Brenda Kreling |
| Source: | Regepe Entrepreneurship and Small Business Journal, Vol 14 (2025) |
| Publisher Information: | Associação Nacional de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas (ANEGEPE), 2025. |
| Publication Year: | 2025 |
| Collection: | LCC:Business |
| Subject Terms: | Marketing Digital, Redes Sociais, Engajamento, Conversão, Semijoias, Business, HF5001-6182 |
| More Details: | Este trabalho apresenta a história real da Dona Diva, uma empresa do ramo de semijoias que opera no e-commerce e está presente em todo território nacional, tanto no atacado quanto no varejo. O foco é apresentar as estratégias de marketing digital utilizadas pelos sócios e pela equipe de marketing e vendas da empresa. Neste contexto, o principal objetivo é investigar a importância do marketing digital e das mídias sociais para expor os benefícios e malefícios (quando não aplicados de forma correta) desses canais de marketing e comunicação entre a empresa e seus clientes. O dilema do caso é: Como gerar conteúdo para dois canais distintos, com particularidades e interesses diferentes (B2B e B2C), para vender por meio do e-commerce, para ambos? O caso foi construído a partir de fontes primárias, com entrevistas com os fundadores da empresa, e de fontes secundárias. Os nomes dos sócios, da empresa, e a originalidade da história foram mantidos fiéis em todos os momentos. |
| Document Type: | article |
| File Description: | electronic resource |
| Language: | English Spanish; Castilian Portuguese |
| ISSN: | 2965-1506 |
| Relation: | https://www.regepe.org.br/regepe/article/view/2351; https://doaj.org/toc/2965-1506 |
| DOI: | 10.14211/regepe.esbj.e2351 |
| Access URL: | https://doaj.org/article/0c769124b19842b58899267f161cce7e |
| Accession Number: | edsdoj.0c769124b19842b58899267f161cce7e |
| Database: | Directory of Open Access Journals |
| ISSN: | 29651506 |
|---|---|
| DOI: | 10.14211/regepe.esbj.e2351 |
| Published in: | Regepe Entrepreneurship and Small Business Journal |
| Language: | English Spanish; Castilian Portuguese |