POR QUE MARCAS CORPORATIVAS? A PERCEPÇÃO DE EXECUTIVOS BRASILEIROS SOBRE OS MOTIVOS PARA ADOTAR CORPORATE BRANDING

Authors: Rodrigues, Juliana, Miyahira, Ney Nakazato, Nascimento, Fernando, Marinho, Bernadete de Lourdes

Source: REAd. Revista Eletrônica de Administração (Porto Alegre). December 2017 23

Subject Terms: Marca Corporativa, Corporate Branding, Ativos Intangíveis, Reputação, Marketing Corporativo

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Access URL: http://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112017000400232

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